La marca estadounidense American Eagle se encuentra en el centro de la polémica tras el lanzamiento de su más reciente campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, conocida por su papel en Euphoria, donde usuarios aseguran que incitan a una propaganda de “supremacía blanca” y “nazi”.
Lo que parecía una jugada comercial apostando por una figura joven, popular y glamorosa, desató una tormenta de críticas en redes sociales por el uso del eslogan: “Sydney Sweeney has great genes..jeans”.
https://twitter.com/_Max_Gerscovich/status/1950417651819565260
El significado polémico que los internautas han interpretado con la campaña publicitaria de American Eagle con Sydney Sweeney
La campaña de American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney ha desencadenado una enorme polémica por el juego de palabras entre “jeans” y “genes”. En uno de los anuncios, Sweeney dice: “Los genes se transmiten de padres a hijos y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos”.
Esto fue interpretado por muchos usuarios como una insinuación de que Sweeney posee una “superioridad genética” por su apariencia, rubia, blanca, ojos azules. Esto llevó a que varias personas señalaran con preocupación las connotaciones asociadas a ideas de supremacismo.
https://twitter.com/champagnemamizu/status/1950250250326688021
En plataformas como X (antes Twitter), no tardaron en aparecer comentarios que relacionan la campaña con ideas nazis sobre la «pureza genética», provocando indignación entre internautas.
Algunos usuarios aplauden el “fin del woke” con la campaña publicitaria
Por otro lado, hay quienes consideran que la campaña representa un punto de quiebre con las tendencias recientes del marketing inclusivo. Algunos usuarios celebraron el regreso de publicidad con cuerpos delgados y figuras hegemónicas basada en estándares convencionales de belleza blanca, asegurando que “el woke ha muerto”, en referencia al movimiento que impulsó una mayor diversidad corporal y de género en la industria de la moda durante los últimos años.
Durante un periodo reciente, marcas como American Eagle y otras firmas de moda habían apostado por incluir modelos de tallas grandes, con discapacidades o identidades no normativas, como una respuesta a las demandas por representación realista y menos estandarizada.
Sin embargo, con esta campaña protagonizada por una mujer blanca, delgada y considerada atractiva, muchos consideran que se está dando un paso atrás en el compromiso con la diversidad corporal.
Aunque la marca no ha emitido declaraciones oficiales al respecto, el debate sigue creciendo en redes sociales.
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