La escudería Alpine de F1 renovará su imagen gracias a una alianza con una de las marcas de moda más lujosas del mundo, Gucci. Así es, la firma italiana será el principal patrocinador del equipo francés, el cual cambiará de nombre a Gucci Racing Alpine F1 Team en 2027.
Este miércoles se hizo oficial este acuerdo multianual a través de un comunicado publicado por Gucci, quienes mencionaron que está colaboración será «una nueva plataforma empresarial y experiencial construida en la intersección entre el lujo y el deporte».
De esta forma Alpine terminará su sinergia de cinco años con BWT, quien fuera su principal auspiciador desde 2022. Ahora con Flavio Briatore como asesor ejecutivo de Alpine y con Gucci como patrocinador, la escudería buscará mejorar su rendimiento deportivo e impacto mediático.
De Alpine a Gucci Racing Alpine Formula One Team
La escudería pasará a llamarse Gucci Racing Alpine Formula One Team partir de la temporada 2027. También cambiará los colores de su livery, dejando atrás el rosa y azul para pasar a un diseño y colores más lujosos.
La unión entre Gucci y Alpine no es casualidad. Luca de Meo, CEO de Kering (empresa propietaria de Gucci), fue consejero delegado de Renault entre 2020 y 2025. De Meo trabajó de cerca con la escudería en esos años y fue clave para el regreso de Briatore a la estructura.
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La firma del acuerdo se celebró en un evento privado al cual asistieron los pilotos Pierre Gasly y Franco Colapinto, acompañados de Flavio Briatore. También se vio al propio Leo de Meo junto a Francesca Bellenttini, presidenta y CEO de Gucci. Estos posaron junto a un monoplaza cubierto por una manta, adelantando el cambio de imagen.
«La Fórmula 1 representa hoy una convergencia única entre rendimiento, cultura y alcance global. Esta asociación con Alpine Formula One Team escribe un nuevo capítulo, Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser title partner en Fórmula 1», declaró Francesca Bellettini.
Uno de los objetivos de la empresa es potenciar su marca a un nuevo mercado. En los últimos años la F1 ha ganado fanáticos jóvenes gracias a productos como Drive To Survive o estrellas como Charles Leclerc, Max Verstappen y Lando Norris. Este público con alto poder adquisitivo le es ideal a Gucci para potenciar su relevancia actual.
Gucci no es la primera marca de moda en entrar a la F1. El ejemplo más recordado es Benetton Formula, escudería que debutó en 1986 y consiguió dos campeonatos de pilotos (1994, 1995) y uno de constructores (1995) de la mano de Michael Schumacher. El propio Flavio Briatore fue director del equipo de 1990 a 1997.
