Sydney Sweeney continúa generando controversia, en esta ocasión por el atrevido comercial que protagoniza para Novig, una plataforma de predicciones deportivas pues, la campaña, titulada “Just Sports”, ha provocado una fuerte reacción entre atletas, incluidas varias figuras olímpicas, quienes consideran que el anuncio presenta una imagen equivocada de las mujeres en el deporte.
En el comercial, la actriz aparece con muy poca ropa mientras utiliza diferentes artículos deportivos, como balones, un bate, una raqueta de tenis y equipo de futbol americano, para cubrir estratégicamente su cuerpo. La idea de Novig es destacar que su plataforma está enfocada exclusivamente en deportes, pero la manera de presentar el mensaje terminó generando críticas.
La campaña rápidamente se volvió viral pero, para varias deportistas, el problema no está simplemente en que la actriz aparezca desnuda, sino en utilizar su cuerpo como principal recurso para hablar de una actividad en la que las mujeres llevan años buscando que se reconozcan su talento, disciplina y resultados.
Atletas olímpicas arremeten con críticas contra el comercial de Sydney Sweeney
Una de las críticas más contundentes llegó de Ariarne Titmus, nadadora australiana y ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas. La deportista expresó su molestia por una campaña que, desde su perspectiva, representa un retroceso para las mujeres que han dedicado gran parte de su vida al deporte.
Titmus cuestionó que todavía se recurra a la sexualización del cuerpo femenino para llamar la atención y señaló que el deporte también representa valores como el trabajo en equipo, la amistad, la dedicación, la excelencia y la unión.
“No puedo describir lo furiosa que me siento al ver esto. No solo es una patada en la cara a cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su arte, sino a cada mujer que disfruta del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad. ¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo?”.
La crítica no quedó únicamente en ella. La velocista británica Amy Hunt, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer, la ciclista olímpica Sophie Capewell, y varias atletas australianas también compartieron mensajes en redes sociales para mostrar que el deporte femenino va mucho más allá de una imagen sexualizada.
“No sé qué demonios estaba haciendo Sydney Sweeney, pero es 2026. Dejen de sexualizar a las mujeres en el deporte», escribió la atleta británica Lucy Davis.
Sydney Sweeney parece responder a las críticas
Aunque Sweeney no publicó un mensaje de respuesta, la actriz compartió en sus historias de Instagram fotografías de reconocidos deportistas que han posado desnudos o con poca ropa, entre ellos Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird, Rob Gronkowski y Karl-Anthony Towns. Las imágenes formaron parte anteriormente de producciones relacionadas con el famoso Body Issue de ESPN, que celebra el físico y la preparación de atletas profesionales.
Sin embargo, la comparación también generó debate, ya que algunas personas consideran que existe una diferencia entre mostrar el cuerpo de un atleta como parte de una celebración de su desempeño y utilizar una imagen provocativa para vender una plataforma comercial.
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Antes del lanzamiento, Sweeney describió la propuesta como una idea sencilla, divertida y con un tono juguetón. También explicó que no quería limitarse a prestar su imagen, sino involucrarse en el proceso creativo de la compañía, de la cual es socia.
