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Hablar de BTS es, inevitablemente, hablar de ARMY, el fandom que no solo acompaña a la banda surcoreana, sino que se ha convertido en un fenómeno global.
Más que un grupo de fans, ARMY es una comunidad organizada, influyente y con un impacto que trasciende la música al punto de ser considerada, por muchos, como la base de seguidores más poderosa de la actualidad. Por ello, te vamos a contar un poco de lo mucho que han hecho y la razón detrás de este gran título.
¿Qué significa ARMY y cómo nació?
ARMY es el nombre oficial del fandom de BTS y proviene de las siglas “Adorable Representative M.C. for Youth”. El término fue adoptado poco después del debut del grupo en 2013 y simboliza la idea de protección y apoyo mutuo entre los artistas y sus fans. Con el paso de los años, lo que comenzó como una comunidad pequeña se transformó en una red mundial con millones de seguidores en todos los continentes.
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No se sabe con exactitud el tamaño del fandom, pero se estima que existan más de 70 millones de ARMY’s activas a nivel mundial. Según censos realizados por las mismas fans, la mayor parte del fandom son mujeres de entre 18 a 29 años de edad. México es uno de los países con más seguidoras de BTS, siendo parte del top 5 de reproducciones mensuales en Spotify.
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El poder digital de ARMY con BTS
Si algo ha hecho famoso a este fandom es su capacidad de organización en internet. ARMY domina las tendencias en redes sociales, rompe récords de reproducciones en plataformas musicales y logra posicionar lanzamientos de BTS en los primeros lugares de listas internacionales en cuestión de minutos. Todo esto gracias a estrategias colectivas, guías de apoyo y una participación constante que pocos fandoms han logrado replicar.
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https://twitter.com/BTSarg_official/status/2014864162896126217?s=20
ARMY también desarrolló un lenguaje propio como Purple you / Borahae: frase creada por V que simboliza amor y confianza entre BTS y ARMY.
https://twitter.com/taetevids/status/1326904028454924291?s=20
Mucho más que música: activismo y causas sociales
Sin embargo, su poder mediático no se limita para apoyar a Jimin, Jin, RM, J-Hope, V, Suga y Jungkook exclusivamente. Inspirados por los mensajes de BTS sobre amor propio, salud mental e inclusión, ARMY ha llevado a cabo diferentes actos de filantropía alrededor del mundo, lo que derivó en la creación de One In An Army, una asociación de caridad manejada por fans del grupo surcoreano.
A través de esta asociación, y de otros grupos de fans independientes de la boyband, las ARMY han donado cifras millonarias a causas sociales como el Black Lives Matter y los derechos LGBT. También han aportado a ayuda humanitaria para refugiados de guerra en Siria, e incluso donando víveres durante la pandemia de COVID-19.
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La pelea de ARMY con Ticketmaster en México que los volvió un fandom histórico
En México, el poder del fandom quedó especialmente evidente durante los anuncios de los conciertos de BTS, cuando miles de ARMY denunciaron fallas en la venta de boletos a través de Ticketmaster. Entre las principales quejas estuvieron la saturación del sistema, cargos excesivos, cancelaciones de compras y la reventa inflada.
La inconformidad escaló rápidamente en redes sociales, donde ARMY logró posicionar hashtags, presionar públicamente a la boletera e incluso llevar el tema a instancias oficiales.
El conflicto llamó la atención de la presidenta Claudia Sheinbaum que lo llamó una “petición histórica” y medios nacionales e internacionales, convirtiéndose en uno de los casos más visibles de protesta de un fandom contra una empresa de entretenimiento en México y el único en lograr no solo sus peticiones, sino que, además, hacer que PROFECO abriera un caso oficial contra la boletera.
https://twitter.com/armysyoungfever/status/2015872832165839005?s=20
Este episodio confirmó que ARMY no solo sabe apoyar, sino también exigir y organizarse cuando considera que hay prácticas injustas. BTS puso la música; ARMY construyó el movimiento.
